# 数字品牌相关
# 1. 品牌最多创建几个？什么时候创建最好？
答：品牌创建的数量有一定的限制，创建的型号无论分布在哪些品牌里，其总数量也有一定的限制，具体可查看【运营决策 - 品牌管理】页面的说明。需要注意根据运营操作的情况而定，如果提前把所有型号都创建了，后期不好及时改变策略。
# 2. 型号绑定主品牌后，能否更换产品型号？
答：型号绑定主品牌后，在当前回合可以解除绑定或者更换其他型号；如果该型号做了生产计划，需要先删除生产计划，再解除型号绑定；如果该型号在平台上架了，就不能解绑了。进入下一回合后，将无法解除型号绑定。
# 3. 添加型号时，宣传价值主张和物理属性应该怎么选择？
答：宣传价值主张可以根据目标人群对耳机产品的价值主张需求选择，可在【市场调研 - 消费者 - 价值诉求】进行查看了解。
宣传物理属性也根据目标人群对耳机的物理属性的需求选择，在【市场调研 - 消费者 - 市场细分】中了解消费者对产品需求的偏好。
# 4. 品牌型号中的价值主张和物理属性选的不对，对后面产品有什么影响？
答：产品的价值主张和物理属性需要根据目标人群对产品的需求选择。此处选择的选项虽然不会影响订单，但是产品推广、公司推广中会直接引用这里的价值主张和物理属性，而推广中的价值主张和物理属性会对订单产生影响。
# 5. 品牌型号中的定价区间怎么设定？
答：目前产品型号的定价可以自己根据产品定位设定，对产品本身没有影响。
# 6. 在同一个品牌下可以绑定多个不同的产品型号么？
答：可以绑定多个产品型号，根据需求和产品定位自行决定。
# 7. 新建品牌型号时绑定的用户画像是什么意思？
答：新建品牌绑定的用户画像，说明品牌定位的目标人群就是该用户画像人群。但是并不说明该品牌型号只能销售给该用户画像的人群，如果产品也能满足其他细分市场消费者的需求，那么产品在其他细分市场也会产生订单。
# 8. 添加型号时，用户画像选错了有什么影响？
答：发现用户画像选错了，可以随时修改。如果没有修改，对订单不会产生影响。但是首页的知名度展示的是品牌型号绑定的用户画像的细分市场的知名度和美誉度。
# 9. 品牌的核心指标有哪些？
答：品牌的核心指标包含知名度和美誉度。
# 10. 提升品牌的知名度和美誉度有哪些作用？
答：数字品牌的运营在沙盘中起到很关键的作用，主要体现在以下几个方面：
a. 通过提升品牌的知名度，会增加对品牌产生印象的人数，提高品牌的站内搜索曝光量。
b.通过提升品牌的知名度和美誉度，对产品的点击率和转化率都会明显带来明显的提升，在相同浏览量的情况下，提高产品的订单量，增加产品的市场份额。
# 11. 公司知名度和品牌型号知名度有什么关系？
答：公司知名度是指通过对公司品牌推广带来的知名度的提高，而品牌型号知名度是通过对品牌型号的推广实现的知名度的提升。公司知名度的提高会对品牌型号的知名度产生积极的影响，同时品牌型号的知名度的提高也会对公司品牌知名度产生积极影响。
# 12. 如何提高知名度？
答：影响知名度的关键因素是品牌的观看量（曝光量）和订单数量，要想提高知名度，首先必须保持品牌的观看量和订单量维持在较高水平，而提高品牌的观看量的重要方法是不断对产品进行推广。
# 13. 影响知名度的因素有哪些？
答：影响知名度的因素包含品牌型号（或公司推广）的观看量（曝光量）、订单数量。同时运营者的知名度不仅受到自己的品牌运营的受众达到率影响，还受到细分市场的平均受众到达率的影响，平均受众率越高，消费者对品牌的记忆度越高。如果运营者的的受众声音份额高，那么知名度就高。除了以上还包括既往回合的知名度大小，当前回合的知名度受到之前回合知名度的影响。
# 14. 影响美誉度的因素有哪些？
答：美誉度受到好评率、知名度大小、和品牌价值主张的影响。
# 15. 主品牌的知名度和品牌型号的知名度有什么关系？
答：主品牌的知名度由品牌型号的知名度得出，不需要再推广主品牌。
# 16. 既往回合的知名度如何影响当前回合的知名度？
答：既往回合的知名度是指当前品牌在之前回合已经吸引了一部分人对其产生了影响，随着回合变化，会有一部分人对品牌产生了遗忘，也有一部分人仍然保持对品牌的记忆，因此既往回合仍然对品牌保持记忆的人加上本回合新增的知名度就是当前回合的知名度。
# 17. 知名度是否会降低？
答：会降低，如果不进行推广，或者推广的覆盖受众率较少，会导致知名度下降的情况，如果要维持品牌在较高的知名度水平，必须要保持品牌不断的广告投入。
# 18. 在同一品牌下新创建的品牌型号是否会受到该品牌下其他型号的影响？
答：会，品牌下型号的知名度和美誉度会影响其主品牌下的其他型号产品，如果在主品牌下新建了新的品牌型号产品，该产品会继承主品牌细分市场的知名度和美誉度。
# 19. 如果同一个主品牌下的品牌型号产品可以继承主品牌的知名度，那么是否可以将所有产品都放在同一个主品牌下呢？
答：在软件操作上是可以的。品牌在不同的细分市场存在不同的知名度，在同一个主品牌下，新建的品牌型号可以继承各个细分市场的知名度，但是订单不仅受到知名度的影响，还受到契合度等其他因素的影响，如果知名度高，但是产品不符合消费者，也不会产生很多订单。同时在主品牌存在多种产品，导致主品牌的价值主张混乱，对品牌美誉度和订单数量造成一定负面影响。
# 20. 主品牌下某个品牌型号的美誉度很低，是否会对其他型号产生影响？
答：会。主品牌下品牌型号的美誉度会相互影响，因此要运营好每个品牌型号。
# 21. 品牌的好评率受到哪些因素影响？
答：品牌的好评率受到品牌的违约率和价格合理性的影响。
# 22. 品牌产品契合度是指什么？受到哪些因素的影响？
答：品牌型号产品契合度是指消费者的物理属性感知和理想值的值之间的契合程度，当感知的值高于理想值，契合程度较高，否则降低。品牌型号产品契合度受到产品本身的物理属性、品牌推广对感知的重新定位的影响。运营者在推广时，选择推广不同的物理属性会对物理属性产生感知的提升，感知提升的越多，与理想值之间的距离越近。同时物理属性的感知会存在延续性，本回合的感知值会受到上回合的感知值的影响。
# 23. 如果已经推出了新的品牌型号，是否还需要对之前的品牌型号进行推广？
答：软件允许对各个品牌型号的产品进行推广，推广带来的效果不确定，是否需要推广，根据自己的运营策略自行决定。
# 24. 在“品牌分析 - 消费者感知”页面中这里的知名度指的是什么？
答：在“品牌分析 - 消费者感知”页面中反映的是，在自己已创建的用户画像中，所有市场中公司、品牌和型号在对应细分市场中的知名度和美誉度水平。
# 25. 在“品牌分析 - 市场表现”页面中反映了什么信息？
答：在“品牌分析 - 市场表现”页面中反映的是本公司和旗下品牌在当前市场中对应时间的销售额和市场占有率情况。
# 26. 市场占有率是受什么因素影响？
答：市场占有率主要受销售额影响，是品牌型号在市场中的份额占比。
# 27. 公司广告和商品广告业绩中，各博主的观看量是根据什么来的？
答：做了公司推广或商品推广后会带来一定观看量，观看量主要受博主的基本粉丝数、观看的比例影响。观看比例受到博主的竞争情况影响，如果同一个博主在某回合带货场次越多，观看的比例就会降低。
# 28.如何做好品牌型号数量的规划？
答：在沙盘中规定了不允许在市场中同时运营超过 8 个品牌型号，数字品牌出海沙盘的首要任务是为所选的某个海外细分市场去打造和培育品牌，随着回合的发展，消费者的需求升级，就需要不断研发新产品，升级品牌的系列型号以满足消费者需求。而不是仍然以采购铺货的思路去一开始就铺满所有的品牌和型号。品牌的规划需要为对应的细分市场消费者服务，沙盘默认提供了 6 个细分市场，在市场调研初期你需要选择 1 或多个细分市场来运营。但是初始资金规模和精力会影响你同时运营多个细分市场，所有在初期不建议一下子规划满多个型号。
# 29.怎么解除 / 删除已绑定的型号？
答：当前回合创建的型号可以解绑，并且该产品型号没有上架。如果不是当前回合创建的则无法解除绑定；如果型号已达最大数量限制，则无法再添加新型号。
# 30. 创建的型号数量已经达上限了，还没必要做研发产品么？
答：型号数量已达上限，就不需要在做研发了，反而花费资金。